Content Marketing im Healthcare-Bereich
Content planen, erstellen und erfolgreich ausrollen!
Das Seminar mit dem Content-Strategen und Buchautor René Neubach!
In diesem Seminar lernen Sie, alles was zum Content Marketing dazu gehört, von der strategischen Planung, über herausarbeiten von Personas und der Ausrollung bis hin über die Distribution verschiedener Kanäle und Erfolgsmessung.
Konzept des Lehrgangs
Kleine Gruppe
Maximal 15 Teilnehmer:innen im Lehrgang
Praxisbeispiele
Best-Practice-Cases oder Ihre eigene Fragestellung
Workshop
Entwickeln einer Content Strategie Roadmap
Dieses Seminar gliedert sich in 2 Module und zeigt Ihnen, worauf es im Content Marketing ankommt. Aufgrund der garantiert kleinen Gruppengröße erhalten Sie eine individuelle Betreuung und haben Raum für die Diskussion von Ihren spezifischen Fragestellungen und können Ihre eigenen Projekte einbringen.
Inhalte des Seminars
Modul 1: Content Marketing strategisch planen
Dauer: 1 Tag
- Elemente im Content-Marketing
- Abgrenzung zum Produkt-Marketing
- Marketing-, Medical-, Sales- & Awareness-Content
- Rechtliche Rahmenbedingungen
- Aufbau einer Content-Strategie
- 4 Element der strategischen Planung
- Best Practice Beispiele als Inspiration
- Richtige Zielgruppen & Personas
- Ideal Customer Profile
- Identifikation von Zielgruppen vs. Non-Zielgruppen
- Verfeinerung der Zielgruppen durch Daten
- Erstellung von Personas (Bedürfnisse, Wünsche, etc.)
- Reichweite, Awareness, Engagement
- AIDA-Formel im Content Marketing
- Faktoren zur Steigerung der Reichweite
- Aufmerksamkeit der Kunden gewinnen
- Bindung und Engagement erzielen
Modul 2: Content Marketing ausrollen
Dauer: 1 Tag
- Organisation von Content
- Themen, Inhalte, Formate, die funktionieren
- Schritt-für Schritt zu gutem Content
- Outbound vs. Inbound-Marketing
- Customer Journey
- Anwendungsbeispiele
- Distributionskanäle für Healthcare-Content
- Gegenüberstellung relevanter Kanäle (Social Media, Web, E-Mail, Communities etc.)
- Der richtige Mix aus online und offline Kanälen
- Der Weg vom Outbound zum Inbound
- Überwachung der Kanäle (Pharmakovigilanz, negative Rückmeldungen, etc.)
- Redaktionsplanung im Content Marketing
- Grob- & Detailplanung
- Redaktionsprozess: Guidelines, Approvals
- Erforderliche Kompetenzen & Ressourcen
- Inhouse Umsetzung vs. Outsourcing
- Suchmaschinenoptimierung (SEO)
- Erfolgsmessung
- Ziele, KPIs, und Metrics: Den richtigen Kennzahlen-Mix festlegen
- Interpretation von Messwerten
- Insight generieren und Maßnahmen ableiten
Infos
inkl. Seminar-Dokumenation
inkl. Welcome Coffee
inkl. Pausensnacks & Mittagessen
inkl. Teilnehmer-Zertifikat
Keine Zeit?
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Wir nehmen Sie gerne für den nächsten Termin in Evidenz.
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